#ExpertosDigital: La importancia de una buena elección de palabras clave. Entrevista a Jose Facchin

1. En el sector farmacéutico no somos especialistas en campañas SEM, es un servicio que se subcontrata. ¿Qué herramientas son aconsejables que tengan las agencias para que nos ayuden a determinar realmente las Keywords más convenientes?

 No son muchas las empresas que invierten correctamente en adwords, de hecho, la mayoría lo hacen de manera amateur (no profesional y no cualificada) o lo externalizan al mejor postor (léase, al que les garantiza el trabajo al menor precio sin certificar un buen servicio). Partiendo de esta base, es complicado que dichas empresas inviertan además en herramientas para verificar que la elección de las keywords en que está invirtiendo es correcta o no.

Si hablamos de herramientas para mejorar nuestras campañas de adwords o para monitorizarlas, yo principalmente recomendaría la que más utilizo, esto es, SEMrush.

2. Qué puntos son fundamentales a tener en cuenta cuando nos proponen una campaña de AdWords?

 Al diseñar una campaña de Adwords hay que tener en cuenta varios factores:

1.  Analizar las campañas de Adwords que están realizando nuestros principales competidores. Esto nos servirá para detectar fortalezas y debilidades en dichas campañas, mejorar las estrategias que están llevando a cabo y quizás evitar cometer los mismos errores.
2. Presupuesto del que vamos a disponer. Teniendo en cuenta nuestro nicho, un bajo presupuesto puede hacer que nuestra campaña sea poco competitiva.
3. Buena elección de palabras clave. He visto fracasar muchas campañas de Adwords por no saber detectar y analizar las keywords más convenientes y que potencian las conversiones. Conozco casos concretos en que se estuvo invirtiendo dinero en palabras que atraían mucho tráfico no cualificado sólo porque estaban poco competidas.
4. Utilizar herramientas que nos faciliten la tarea. Continuando con la primera pregunta, que me sirve de base para contestar esta, gracias a herramientas como el planificador de palabras clave de Adwords (gratuita), SEMrush o Sistrix, puedo controlar mis campañas y analizar en profundidad la viabilidad de las keywords que utilizo en las mismas.

 ¿Qué puedo decir yo de SEMrush sin que suene corporativista? Bueno, ya sé, puedo decir que es una de las mejores plataformas de inteligencia competitiva que hay en la actualidad 😉

A nosotros en SEMrush nos encanta definirnos como una plataforma que está compuesta de diferentes herramientas enfocadas en mejorar nuestra competitividad en internet. Es decir, que gracias a SEMrush podemos: